Crescita del Mercato Digitale Italiano a Maggio: Whistle/DAZN e Sky Sport in Evidenza
In Breve
- Qual è il numero di visitatori unici del mercato digitale italiano a maggio 2026?
- Il mercato digitale italiano ha registrato 46,1 milioni di visitatori unici.
- Qual è stato l'incremento del tempo speso online per persona?
- Il tempo medio speso online è aumentato di 3 ore e 16 minuti.
- Quale piattaforma ha visto la crescita maggiore a maggio?
- Whistle/DAZN ha registrato un incremento del 35,7%.
A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici, mentre il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti (+4,5%). Questo incremento è stato principalmente trainato dalla navigazione mobile, che ha registrato una crescita del 5,6%, mentre l’uso del desktop ha mostrato una lieve flessione del -1,3%. Su base annua, il tempo speso online per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti (+8,8%).
Tra le principali piattaforme, le variazioni mensili dell’audience sono generalmente contenute, con eccezioni significative per il Gruppo Mediaset (+4%) e il Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici e un incremento mensile del 35,7%. Questo successo è attribuibile alla crescita delle piattaforme social, la cui audience è aumentata del 37,6%, compensando il calo registrato nelle piattaforme tradizionali desktop e mobile (-1,9%).
Nel comparto dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è calata del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici (+7,6% rispetto ad aprile), seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, leader nella fruizione da desktop e mobile (25,5 milioni).
Tra le singole testate, spicca Il Giornale con 6,3 milioni di utenti unici (+19%). Il comparto sportivo ha beneficiato dei grandi eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici (+20,3%), superando Sky TG24 Sites (25,3 milioni, +0,4%). Gli eventi di tennis, come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros, hanno avuto un ruolo decisivo in questa crescita.
Altri dati significativi includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%); News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%); e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.
Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites registra oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia (37,9 milioni di visitatori, +20%).
Infine, l’ecosistema OpenAI mostra una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews (audience complessiva +51,6%, componente social +88%) e SkyTG24 Sites (audience totale +46,8%, social +59%).
