La Resilienza della Televisione Tradizionale: Mediaset in Prima Linea nel Mercato On Demand
In Breve
- Qual è la situazione attuale della televisione in Italia?
- La televisione generalista mostra resilienza, con quasi 40 milioni di spettatori al giorno.
- Come sta evolvendo il mercato dello streaming?
- Il mercato dello streaming sta mostrando segnali di frenata, con molti abbonamenti cancellati.
- Chi è il leader nelle visualizzazioni on demand?
- Mediaset è il leader nelle visualizzazioni on demand, superando Sky e Rai.
La televisione generalista in Italia continua a dimostrare una notevole resilienza, mentre il panorama dello streaming sembra affrontare una fase di stagnazione. Secondo le ultime elaborazioni dello Studio Frasi basate su dati Auditel, nei primi 280 giorni del 2026, quasi 40 milioni di italiani hanno acceso il televisore per almeno un minuto, con un tempo medio di visione che si attesta a 4 ore e 3 minuti al giorno per l’intera popolazione.
Il pubblico della televisione tradizionale risulta prevalentemente anziano, con un’età media di circa 60 anni. Tuttavia, i giovani si avvicinano alla TV soprattutto per eventi sportivi e grandi manifestazioni, contribuendo a una crescente quota di visioni che non vengono riconosciute da Auditel. Nel primo mese della nuova stagione televisiva, la visione non riconosciuta è aumentata del 6,9%, raggiungendo 4,33 milioni, mentre gli ascolti ufficiali in prima serata hanno subito una flessione dell’1,8%, scendendo a 18,24 milioni.
Le smart TV rappresentano la principale fonte di visione non riconosciuta, seguite dalle console di gioco, che coinvolgono 716.000 persone in prima serata, con un tempo medio di visione di 2 ore e 21 minuti tra gennaio e il 10 ottobre.
Un’indagine internazionale condotta su 6.000 consumatori in dieci mercati ha rivelato che in Italia una persona su due ha cancellato almeno due abbonamenti di streaming nell’ultimo anno. Questo fenomeno evidenzia una crescente selettività tra i consumatori, che stanno rivalutando le loro scelte in un mercato sempre più competitivo.
In termini di piattaforme on demand, Mediaset si conferma leader indiscusso. Dal 1 settembre al 14 ottobre, ha totalizzato 1,55 miliardi di video visti, superando Sky e Rai, che hanno registrato rispettivamente 482,6 milioni e 433,4 milioni di visualizzazioni. Mediaset ha anche accumulato 125,5 milioni di ore di visione online, mentre Rai e Sky si sono fermate a 87,3 milioni e 50,8 milioni di ore.
Inoltre, i dati Auditel elaborati fino al 10 ottobre 2026 mostrano un aumento dell’audience differita per Mediaset dello 0,6%. Al contrario, Rai ha registrato un calo del 5,4%, Sky Italia del 1,7% e Warner Bros Discovery del 30,4%.
Questi dati suggeriscono che, nonostante le sfide poste dall’emergere delle piattaforme di streaming, la televisione tradizionale continua a mantenere una base solida di spettatori, con Mediaset che si posiziona come protagonista nel panorama on demand.
