Il Retail Media in Italia: Un Mercato in Crescita Verso i 920 Milioni di Euro
In Breve
- Qual è il valore previsto del retail media in Italia per il 2026?
- Il valore previsto del retail media in Italia è di 920 milioni di euro.
- Qual è la percentuale di crescita del retail media rispetto al 2025?
- La crescita del retail media rispetto al 2025 è del 23%.
- Quali sono le opportunità per le catene commerciali nel retail media?
- Le catene commerciali possono generare ricavi valorizzando dati e spazi pubblicitari.
Il mercato del retail media in Italia sta vivendo una fase di forte espansione, con previsioni che indicano un valore complessivo di 920 milioni di euro entro la fine dell’anno. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto al 2025, evidenziando una crescita a doppia cifra che sta trasformando il panorama pubblicitario del paese.
La maggior parte del valore, pari al 91%, proviene dalla pubblicità onsite, la quale ha registrato un aumento del 22%. D’altra parte, la pubblicità nei punti vendita, che rappresenta il 9% del mercato, ha visto una crescita ancora più significativa, del 28%. A queste voci si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.
Questa crescita è alimentata da nuove progettualità e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Le catene commerciali stanno riconoscendo il retail media come un’opportunità per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari disponibili, e per personalizzare l’esperienza del cliente.
Inoltre, l’interesse dei brand non endemici sta crescendo, poiché questi possono raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha osservato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.
A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con una crescita del 16% rispetto al 2025. Circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale è attribuibile a questo segmento, con previsioni che indicano un superamento dei 300 miliardi entro il 2030. Cina e Stati Uniti rappresentano circa il 77% del totale, con valori rispettivi di 81 e 73 miliardi di dollari. In Europa, il mercato del retail media è previsto superare i 20 miliardi di euro nel 2026.
Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, supportato da sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, il 37% degli operatori lo considera un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.
Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”. Questa integrazione sarà fondamentale per sfruttare appieno le potenzialità del retail media e per affrontare le sfide future in un mercato in continua evoluzione.
