Meta testa un’interfaccia ‘Reels-first’ per Facebook in India
In Breve
- Cosa prevede il test di Meta in India?
- Meta sta testando un'interfaccia di Facebook che apre l'app direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro.
- Quando è stata annunciata questa iniziativa?
- L'iniziativa è stata annunciata a luglio 2026 dal responsabile di Facebook, Tom Alison.
- Qual è la percentuale di utenti che guarda video in India?
- Il 97% degli utenti intervistati in India dichiara di guardare video quotidianamente.
Meta ha avviato un test in India per un’interfaccia di Facebook che modifica l’esperienza utente, aprendo l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro. Questa iniziativa, annunciata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a sperimentare un formato ‘Reels-first’ in Paesi con un alto consumo di video, prima di valutare un possibile lancio negli Stati Uniti nel 2027.
Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza incentrata sul Feed tradizionale, che rimane accessibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono nella strategia di Meta di rendere il video un elemento centrale su Facebook. Infatti, l’anno scorso la società ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, rinominando anche la scheda Video in ‘Reels’. Secondo le stime di Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India rappresenta un mercato chiave per Meta, essendo stata a lungo un campo di prova per le sue iniziative legate ai video. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels in risposta al divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha sperimentato un’esperienza ‘Reels-first’ per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.
Le ricerche commissionate da Meta evidenziano una crescita nel consumo di video sulle sue piattaforme in India: almeno il 97% degli utenti intervistati afferma di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. Con oltre 400 milioni di utenti, l’India è il mercato con il maggior numero di iscritti a Facebook, e i dati pubblicitari indicano un’audience in continua espansione.
